解讀小米新品發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播
小米的發(fā)布會(huì)，從來都是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是每次的新品發(fā)布會(huì)，這一次，小米無人機(jī)如此重量級(jí)的產(chǎn)品發(fā)布，發(fā)布會(huì)的形式居然是純線上直播，CEO雷軍在毫不起眼的小米辦公室，通過各大視頻直播網(wǎng)站完成了線上直播，驚呆了米粉，同時(shí)占據(jù)了各大科技媒體的頭條，直播滿屏的禮物也刷爆了米粉的朋友圈。
不管是以前的小米手機(jī)、小米電視、小米盒子，還是其他諸如樂視汽車、錘子手機(jī)、一加手機(jī)、魅族手機(jī)等等的新品發(fā)布會(huì)，都會(huì)選擇一個(gè)線下的場(chǎng)地發(fā)布，一來是為了給新品造勢(shì)，同時(shí)也能夠吸引大批的媒體關(guān)注，這也是一貫的方式和成熟的套路。
尤其是號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)界最會(huì)說相聲的老羅，依靠著極強(qiáng)的個(gè)人魅力和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，在錘子的新品發(fā)布會(huì)中聚集了大批的粉絲，當(dāng)然，大家都還記得老羅與王自如通過優(yōu)酷直播的舌戰(zhàn)，不過那也是針對(duì)產(chǎn)品本身的評(píng)測(cè)，而不是所謂的新品發(fā)布會(huì)。
新品發(fā)布會(huì)同步網(wǎng)絡(luò)視頻直播這樣的形式，很早就有了，之前錘子的新品發(fā)布會(huì)，也通過優(yōu)酷這類直播平臺(tái)進(jìn)行同步直播，但取消線下發(fā)布，純粹的線上直播發(fā)布，小米無人機(jī)的新品發(fā)布會(huì)還是第一次，線下發(fā)布會(huì)如此重要，為何小米選擇了純粹的線上直播發(fā)布？
省錢也賺錢
也許有人會(huì)說，小米怎么可能會(huì)為了節(jié)約所謂的成本放棄線下發(fā)布會(huì)，線下發(fā)布會(huì)的成本即使再高，對(duì)小米來說也不是什么大問題，但重點(diǎn)是一場(chǎng)線下的發(fā)布會(huì)，場(chǎng)地的租賃成本只占到其中的一部分，更重要的是還需要邀請(qǐng)各大媒體、各大同行，多次的彩排，不僅費(fèi)時(shí)更費(fèi)力。
純粹的線上直播，以上的這些統(tǒng)統(tǒng)都可以省去，可以將所有精力集中到如何宣傳產(chǎn)品本身，哪怕雷軍本人需要在辦公室進(jìn)行多次彩排，對(duì)于雷軍這樣的產(chǎn)品經(jīng)理而言，掌握產(chǎn)品特性也是輕而易舉的事情，這樣的純線上發(fā)布會(huì)，既節(jié)約了場(chǎng)地成本，也節(jié)約了人力精力，何樂而不為。
與用戶有趣互動(dòng)
線下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由于發(fā)布會(huì)的時(shí)間安排的很緊，所以很少互動(dòng)，大都是廠商的個(gè)人表演賽，線上實(shí)時(shí)的直播，互動(dòng)無疑是一大亮點(diǎn)，而且還沒有所謂的演講套路，因?yàn)槟愀静恢老乱幻胗脩粽f什么，自然互動(dòng)的要求也變得很高，但就是因?yàn)檫@樣的特性存在，才讓互動(dòng)變得更有趣。
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