《2018上半年中國在線直播行業(yè)監(jiān)測報告》企業(yè)直播發(fā)展勢頭顯現(xiàn),直播市場將出現(xiàn)更多的機遇。
隨著娛樂直播市場漸入平緩，企業(yè)直播因可以滿足企業(yè)從品牌宣傳到市場推廣、營銷服務(wù)、企業(yè)培訓(xùn)等多層次的連接需求，逐漸成為構(gòu)建企業(yè)和用戶關(guān)系的重要紐帶，現(xiàn)有企業(yè)直播市場不斷引來資本入駐，企業(yè)直播平臺有望迎來發(fā)展的新篇章。
近日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018上半年中國在線直播行業(yè)監(jiān)測報告》，其中專門就企業(yè)直播市場發(fā)展概況、典型企業(yè)、用戶研究以及未來趨勢，進(jìn)行了詳盡解讀。
企業(yè)直播發(fā)展勢頭明顯
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長率為28.4%，預(yù)計2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人，預(yù)計增長率為15.6%。
在企業(yè)直播方面，艾媒咨詢認(rèn)為隨著企業(yè)直播市場服務(wù)細(xì)分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等多領(lǐng)域，企業(yè)直播普及率持續(xù)提高，商業(yè)價值被不斷挖掘，未來企業(yè)直播市場將出現(xiàn)更多的機遇。
企業(yè)直播將成企業(yè)線上線下發(fā)展的重要紐帶
隨著年初國家網(wǎng)信辦針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的低俗媚俗、價值導(dǎo)向偏差等突出問題，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專項清理整治。艾媒咨詢認(rèn)為，在市場監(jiān)管日益規(guī)范的情況下，企業(yè)直播服務(wù)成為直播行業(yè)新的突破口。
一方面，在現(xiàn)有企業(yè)間競爭越發(fā)激烈，內(nèi)容溝通效率低、傳統(tǒng)企業(yè)線下活動，耗時耗力傷財?shù)拳h(huán)境下，企業(yè)直播能有效將企業(yè)營銷影響力最大范圍地向外擴散，線下活動不再局限場地、控件、時間的限制，一定程度上有效地為企業(yè)節(jié)省成本支出;
其次，隨著直播的普及，各個行業(yè)間與直播聯(lián)系更加緊密，直播將線下場景接入互聯(lián)網(wǎng)，通過鏈接分享、轉(zhuǎn)發(fā)和重播，滿足活動企業(yè)線上引流的需求。企業(yè)直播平臺借助微信、官網(wǎng)、APP等一系列渠道進(jìn)行的專業(yè)化針對性的傳播，一定程度上可以為企業(yè)匹配最佳用戶，擴大影響效果，提升轉(zhuǎn)化率，未來企業(yè)直播平臺將是企業(yè)線上線下發(fā)展的重要紐帶。
技術(shù)服務(wù)、穩(wěn)定性是企業(yè)最看重及關(guān)注的因素
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在購買企業(yè)直播平臺服務(wù)時，最看重其技術(shù)服務(wù)，達(dá)80.8%，其次是平臺規(guī)模、專業(yè)定制服務(wù)，分別達(dá)46.2%、42.3%。最關(guān)注企業(yè)直播平臺則是技術(shù)服務(wù)方面的穩(wěn)定性，達(dá)69.2%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)級直播對直播平臺的要求更高，未來企業(yè)直播平臺可以從網(wǎng)絡(luò)平臺、硬件設(shè)施等多方面進(jìn)行技術(shù)升級，提高企業(yè)直播的穩(wěn)定性、流暢性等，有利于提高企業(yè)用戶體驗感，增強雙方合作機率。
企業(yè)直播發(fā)展勢頭顯現(xiàn) VR技術(shù)將助推行業(yè)發(fā)展
傳統(tǒng)企業(yè)線下活動成本高，且線下場所邀請的人數(shù)有限，企業(yè)營銷的效果不理想。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)直播對數(shù)據(jù)分析，動態(tài)記錄等方面優(yōu)勢明顯，通過直播工具，企業(yè)培訓(xùn)，產(chǎn)品營銷，會議論壇能解決傳統(tǒng)線下活動的諸多問題，在低成本下實現(xiàn)最大化成果，所以，隨著企業(yè)需求與企業(yè)直播普及，未來企業(yè)直播市場將逐步打開。
而未來VR技術(shù)與直播的結(jié)合，將直播應(yīng)用場景進(jìn)一步拓展，使得直播內(nèi)容更加立體化，用戶現(xiàn)場感更強，吸引用戶互動，擴大影響效果。
除此之外，本報告還對5G、微信小程序以及直播未來定位等方面做了解讀。
艾媒咨詢認(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)、微信小程序等技術(shù)的存在讓企業(yè)可以隨時隨地一鍵發(fā)起直播，這極大的豐富了信息傳播的形式并提高了用戶參與積極性;未來直播的定位將是一種傳播工具，只有不斷將本身技術(shù)基礎(chǔ)條件進(jìn)行升級更新，服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新化，才能保障用戶的新鮮感及粘性;而隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及企業(yè)對數(shù)據(jù)安全和系統(tǒng)安全的重視，私有化部署也將成為用戶滿足數(shù)據(jù)安全性的一個重要途徑。
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