2018年企業(yè)直播前景到底有多大？
隨著“芝士超人”、“百萬英雄”、“沖頂大會”、“頭腦王者”等各類直播競答一夜逆襲互聯(lián)網(wǎng)圈，一場場“百萬獎金”將全民直播答題引向高潮，泛娛樂的頭部直播平臺幾乎一一入局。一邊是激進中局內(nèi)人的看好吶喊“直播答題，風口來了”；另一邊是，持有謹慎觀望態(tài)度局外人的質(zhì)疑“內(nèi)容盲點、刷榜亂象”。
不難發(fā)現(xiàn)，即便是答題給泛娛樂直播帶來了流量，但整個行業(yè)的用戶紅利消耗殆盡。
與此同時，面向企業(yè)級用戶的企業(yè)直播市場即將開挖流量紅利。有行業(yè)機構(gòu)稱，這是一個3000億的市場。
那么，企業(yè)直播現(xiàn)狀如何？2018年是否會遭遇泛娛樂直播市場的泡沫？
1、不為人知的企業(yè)直播
《2017年度中國在線直播市場研究報告》指出：隨著微信的普及應用，企業(yè)直播所能提供的服務更加專業(yè)化，直播平臺將為企業(yè)提供一體化的直播服務，給企業(yè)帶來便利的同時，為其隨時隨地全方位多角度展現(xiàn)企業(yè)風貌創(chuàng)造可能。
企業(yè)直播的緣起有著現(xiàn)實的場景，傳統(tǒng)的企業(yè)線下活動，往往費時費力費錢，而且線下場所邀請人數(shù)終歸有限，企業(yè)營銷的效果好壞與否，受到的影響因素眾多。企業(yè)直播在數(shù)據(jù)分析，動態(tài)記錄、受眾體量等方面有絕對優(yōu)勢，通過直播工具，把企業(yè)的營銷影響力最大范圍向外擴散，不再局限場地、空間、時間的限制。
企業(yè)直播的場景還不僅僅局限于線下活動，在企業(yè)在線營銷、對內(nèi)對外培訓溝通、網(wǎng)絡研討、網(wǎng)絡市場活動、品牌推廣，高端論壇、行業(yè)峰會乃至微信的臨時活動，都可以利用企業(yè)直播完場。樂直播輕松將直播頁面嵌入到微信公眾號、官網(wǎng)、APP當中，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)讓你輕松發(fā)起一場直播盛宴。
泛娛樂直播和企業(yè)直播相比，雖然同屬直播行業(yè)，但面向的用戶群體截然不同，前者屬于大眾用戶，后者面向有著直播需求的企業(yè)、機構(gòu)用戶。機構(gòu)用戶的使用場景復雜，這也導致企業(yè)直播有著比泛娛樂直播更高的技術(shù)門檻，一場好的企業(yè)直播，涉及架構(gòu)、采集、編碼，制作、傳播、運營等多個環(huán)節(jié)，企業(yè)直播更像是專業(yè)電視臺所提供的。
2、玩家頻現(xiàn)BAT身影
如今，很多直播圈內(nèi)人士都將企業(yè)直播視為直播垂直細分的一個領(lǐng)域或者支脈。像映客直播雖然嵌入企業(yè)直播的功能和開放模塊，但面向大眾的泛娛樂直播一直是其重心，企業(yè)直播更像是業(yè)務線的拓展而已。
當下，企業(yè)直播有著四股勢力。第一股勢力自然是那些出身純正的企業(yè)直播平臺，它們已經(jīng)獲得資本的加持，謹小慎微地拓展市場。第二股勢力來自泛娛樂直播，如映客試圖憑借品牌優(yōu)勢切入市場。第三股勢力來自于行業(yè)的邊緣地帶，它們做傳統(tǒng)的音視頻電話會議出身的傳統(tǒng)企業(yè)，只是隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用以及產(chǎn)品的迭代進入直播領(lǐng)域。第四股勢力來自云服務商，它們原本為企業(yè)提供平臺的解決方案。
3、3000億的企業(yè)直播
企業(yè)直播不太可能出現(xiàn)泛娛樂直播的泡沫。相比個人用戶群體主導的泛娛樂直播，基于企業(yè)層面的企業(yè)直播平臺的盈利模式更加清晰。根據(jù)中國移動直播相關(guān)報告，預計到2020年中國商務直播市場規(guī)模將突破3000億元人民幣。這在如今的中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，企業(yè)直播儼然成為各個巨頭虎視眈眈的新鮮“肥肉”。
2017年11月，由企業(yè)直播平臺主導成立的“企業(yè)直播研究院”推出了首個《企業(yè)直播行業(yè)標準》，劃定了28條技術(shù)標準、4項設備標準和50條服務標準，對企業(yè)直播的行為引導和規(guī)范。
企業(yè)直播的行業(yè)規(guī)范指向了行業(yè)的痛點：流量沉淀轉(zhuǎn)化難、卡頓直播效果差、產(chǎn)品細節(jié)展示糙、直播應用場景少、線下活動影響小、直播成本高、產(chǎn)品推廣效率低等問題。這是企業(yè)直播需要在場景的延伸和技術(shù)的規(guī)范上同步完善。
不少行業(yè)人士認為，進入2018年，企業(yè)直播的市場服務也將細分化、垂直化。一個是高端的定制服務，比如博鰲論壇等大型會議，從前期到后期要求非常嚴格。另一塊是最具市場潛力的標準化服務，邊際成本很低、周期很短，但規(guī)模效應非常明顯。
此外，有實力的企業(yè)直播企業(yè)也在嘗試加產(chǎn)業(yè)鏈的服務，打通云服務、CDN、安全保障、數(shù)據(jù)營銷、推流等。
現(xiàn)階段，盡管企業(yè)直播平臺大力改進、升級產(chǎn)品及服務，但大部分企業(yè)對企業(yè)直播的認知仍然停留在“秀場、娛樂”之類的固有印象中，整個市場還有一個培育的過程。
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