直播答題40分鐘賺103萬(wàn) 互動(dòng)直播帶來(lái)新創(chuàng)收
1月11日，網(wǎng)友“小雪兒”用戶(hù)過(guò)五關(guān)斬六將，一共答對(duì)29輪問(wèn)題，成為花椒《百萬(wàn)贏家》“血戰(zhàn)到底”專(zhuān)場(chǎng)的勝利者，獨(dú)享當(dāng)場(chǎng)103萬(wàn)獎(jiǎng)金，成為了直播答題歷史上單人單場(chǎng)獎(jiǎng)金最高獲得者。
繼1月9日和美團(tuán)推出直播答題史上第一個(gè)品牌專(zhuān)場(chǎng)的商業(yè)化案例后，1月11日，花椒《百萬(wàn)贏家》“血戰(zhàn)到底”新玩法不限12道題的數(shù)量，網(wǎng)友PK直到?jīng)Q出唯一的獲勝者，獨(dú)享103萬(wàn)獎(jiǎng)金，創(chuàng)造了單人單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。
當(dāng)天，網(wǎng)友“小雪兒”用戶(hù)過(guò)五關(guān)斬六將，一共答對(duì)29輪問(wèn)題，成為花椒《百萬(wàn)贏家》“血戰(zhàn)到底”專(zhuān)場(chǎng)的勝利者，獨(dú)享當(dāng)場(chǎng)103萬(wàn)獎(jiǎng)金，成為了直播答題歷史上單人單場(chǎng)獎(jiǎng)金最高獲得者。
當(dāng)晚21:00，花椒《百萬(wàn)贏家》“血戰(zhàn)到底”正式開(kāi)啟。與其他的答題專(zhuān)場(chǎng)規(guī)則不同，此次“血戰(zhàn)到底”專(zhuān)場(chǎng)打破“12道題全部答對(duì)的參與者，將平分該場(chǎng)全部獎(jiǎng)金“的規(guī)則，不但題目數(shù)量沒(méi)有上限，最終百萬(wàn)獎(jiǎng)金只屬于堅(jiān)持到最后一個(gè)的答題者。
當(dāng)天花椒《百萬(wàn)贏家》共為該場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備了近千道題目，內(nèi)容涵蓋天文地理、人文歷史、體育科技、娛樂(lè)影視及熱門(mén)話題等等。而且這些題目多是多個(gè)領(lǐng)域的混合搭配，不僅難度系數(shù)較大，還經(jīng)常出其不意。當(dāng)天參加的人數(shù)為77萬(wàn)多人，第八題“最接近人類(lèi)指紋的動(dòng)物是？“就淘汰掉了五多萬(wàn)人，主持人馬丁則帶領(lǐng)網(wǎng)友起哄，吐槽題目“太坑”。
正如之前所預(yù)料，花椒“血戰(zhàn)到底”戰(zhàn)況十分激烈，不但參與人數(shù)達(dá)到77萬(wàn)，再創(chuàng)單場(chǎng)直播答題人數(shù)新高，答題者的實(shí)力也是相當(dāng)驚人。從第26題之后，戰(zhàn)局進(jìn)入了非常緊張的5強(qiáng)大戰(zhàn)。最終，在一道關(guān)鍵性的題目上，“以下哪個(gè)歷史人物被后人戲稱(chēng)‘慘王’”，網(wǎng)友“小雪兒”打敗對(duì)手，最終以29道題的戰(zhàn)績(jī)一題制勝，成為當(dāng)天的“戰(zhàn)神”。
隨后，主持人馬丁在直播間與這位幸運(yùn)的網(wǎng)友進(jìn)行了連麥，揭開(kāi)了直播史上首個(gè)百萬(wàn)贏家的神秘面紗。原來(lái)這位網(wǎng)友來(lái)自廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的大四學(xué)生，是一個(gè)95后美女，當(dāng)主持人馬丁問(wèn)拿到獎(jiǎng)金準(zhǔn)備做什么時(shí)，獲獎(jiǎng)人答道：“給一半給爸媽?zhuān)Ｏ碌氖种蛔龉??！敝鞒秩笋R丁為“最美獲獎(jiǎng)?wù)摺秉c(diǎn)了大大地贊！
2018年初，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)直播答題風(fēng)口，花椒《百萬(wàn)贏家》一直以最高獎(jiǎng)金額度的運(yùn)營(yíng)策略搶占市場(chǎng)，創(chuàng)造了單場(chǎng)200萬(wàn)、單日530萬(wàn)的獎(jiǎng)金紀(jì)錄，同時(shí)也是獲取獎(jiǎng)金人次最多的平臺(tái)，并和美團(tuán)上線第一個(gè)品牌專(zhuān)場(chǎng)，打造了首例直播答題商業(yè)廣告。“血戰(zhàn)到底”更是直播行業(yè)開(kāi)啟“撒幣大戰(zhàn)”以來(lái)，花椒開(kāi)創(chuàng)又一次新穎的玩法，也創(chuàng)造了單場(chǎng)單人103萬(wàn)獎(jiǎng)金金額最高紀(jì)錄。
近幾年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)在穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2017年超過(guò)了4億用戶(hù)，并且在2018年有望接近5億。然而，在這樣龐大的用戶(hù)規(guī)模下，網(wǎng)絡(luò)直播卻始終缺乏活力，用戶(hù)增長(zhǎng)觸碰天花板。在這個(gè)背景下，直播答題還能贏錢(qián)的模式瞬間被點(diǎn)爆，這樣的模式創(chuàng)新再次拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播展現(xiàn)了第二輪的活力。
如今直播答題產(chǎn)品有兩種存在形式：獨(dú)立APP和依附直播平臺(tái)。整體上看，直播答題平臺(tái)大同小異，在直播答題時(shí)間上都采取了分段式，一天內(nèi)分幾個(gè)時(shí)間段進(jìn)行直播，以夜間場(chǎng)次居多。在規(guī)則上，都以12題為一場(chǎng)，答對(duì)12題者瓜分獎(jiǎng)金，所獲獎(jiǎng)金均能提現(xiàn)，而答錯(cuò)即被淘汰，幾款產(chǎn)品都允許使用復(fù)活功能。復(fù)活卡這類(lèi)產(chǎn)品的存在能夠讓用戶(hù)積極主動(dòng)的分享，有效提升傳播擴(kuò)散的廣度。
直播答題模式充分發(fā)揮了社交屬性，本質(zhì)上就是將答題綜藝節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)，克服了傳統(tǒng)電視綜藝無(wú)法與觀眾深度互動(dòng)的局限。這樣的創(chuàng)新模式門(mén)檻低，用戶(hù)參與度高，復(fù)活卡和邀請(qǐng)碼在社交網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播也有效的提升了產(chǎn)品的知名度和參與度，使得低成本的拉新目的得以實(shí)現(xiàn)。
無(wú)論如何，答題+直播這種創(chuàng)新模式確實(shí)讓人眼前一亮，在這場(chǎng)博弈下機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在。對(duì)比共享單車(chē)從火爆到一 一死亡的現(xiàn)狀，也不禁會(huì)讓人聯(lián)想直播答題是否會(huì)步入共享單車(chē)后塵。
直播答題尚處在發(fā)展初期，但從目前的表現(xiàn)上看成績(jī)不錯(cuò)，完成了聚攏流量的初級(jí)目標(biāo)，也迎來(lái)了首輪變現(xiàn)?！栋偃f(wàn)贏家》宣布與美團(tuán)達(dá)成合作，美團(tuán)提供100萬(wàn)元獲得冠名，并在一場(chǎng)直播答題中制定了四道與美團(tuán)有關(guān)的題目。
直播互動(dòng)這種形式迎來(lái)了新一輪的風(fēng)口，吸引了人們的視覺(jué)點(diǎn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的新需求，在這樣的大潮下，把任何一場(chǎng)屏幕做成互動(dòng)的形式會(huì)帶來(lái)事半功倍的效果。
根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)的各媒體表現(xiàn)看，傳統(tǒng)五大媒體廣告花費(fèi)全線下滑，影院視頻廣告(漲63.8%)，互聯(lián)網(wǎng)廣告(漲22%)，分眾電梯電視(漲17.1%)是唯一呈現(xiàn)上漲的三大版塊。今天廣告市場(chǎng)步入結(jié)構(gòu)性發(fā)展階段、品牌選擇趨于理性、廣告市場(chǎng)整體低迷放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主要的資訊模式，而分眾電梯媒體的持續(xù)上升則意味著城市主流人群的生活場(chǎng)景媒體的價(jià)值日益凸顯。如果這樣的廣告加上互動(dòng)的模式，那么影響力將不可小覷。
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